鹅岛啤酒中国发布会

鹅岛啤酒中国发布会

合作背景与挑战

鹅岛啤酒始于 1988 年，在美国市场享有盛誉，其啤酒系列拥有一众粉丝，并且赢得了不少国际知名奖项。但品牌在中国的知名度不高，而且大多数中国啤酒饮用者会选择淡啤酒而不是精酿啤酒。需要从市场教育出发，建立消费者主观意识：鹅岛啤酒不仅仅是为 “外国人” 提供的产品。

Brandigo 的任务是帮助品牌在目标消费者、餐饮店和零售商中快速建立品牌知名度。我们将鹅岛啤酒定位为：面向时尚、年轻、具有国际视野的中国饮酒者和啤酒爱好者的优质精酿啤酒。

执行

在中国市场，啤酒与音乐、艺术的结合已经司空见惯。为了更加突出品牌的特色，建立差异化品牌形象，Brandigo 将初期的宣传重点定位与产品的工艺与质量。并根据中国“潮人”与美国的不同点，强调高品质啤酒体验的概念。

Brandigo 将微信作为品牌内容分发的主要平台，实施了全面的内容营销策略。一方面为品牌官方公众号开发周更推广内容，向目标受众传达鹅岛故事以及不同精酿啤酒的特色。另一方面召集各方相关人士，例如餐饮行业人士，生活方式博主或音乐家与艺术家，一同为品牌声援。活动定制的鹅岛啤酒礼盒被发放给这些意见领袖，鼓励他们体验品牌产品，并分享到微信朋友圈。同时主题活动还设立了相关网页内容，发布了媒体推广。

在北京和上海的两周活动时间里，我们在 20 天内帮助宣传了 26 场活动，包括品牌啤酒相关的美食配对晚宴、品鉴会等。搭配上精美赠品与趣味互动环节，各个细节都充分突出了品牌高品质精酿啤酒的定位。